中小企業はわかりづらい。 当然のことながら、大企業はわかりやすい。 カルビー株式会社は、ポテトチップスを売っている。 トヨタ自動車株式会社は、トヨタのクルマを売っている。 ソニー株式会社は、ウォークマンを売っていた。 ところが中小企業は、わかりづらい。何を売り物にしているかわからない。...

ブランドとは「品質保証」である。 そのマークの付いた商品を買えば、満足な品質が得られるという「品質保証」。 例えばバッグの場合、良い素材を使っているとか、しっかり縫製されているとか、デザインが良いとか。 持って歩くと気持ちが良い、つい胸を張って歩いてしまうというのも「品質」と言える。「満足...